On-Aktie zweistellig höher: Prognose nach Rekordquartal angehoben - Marge steigt kräftig

Vor diesem Hintergrund wurde der Ausblick für das Gesamtjahr angehoben.

Der Umsatz kletterte im Jahresvergleich um 32 Prozent auf 749 Millionen Franken, wie das in New York kotierte Zürcher Unternehmen am Dienstag mitteilte. Bereinigt um Währungseffekte betrug der Anstieg gar 38 Prozent. Das Wachstum kam aus allen Regionen und Produktkategorien.

Wachstumstreiber war vor allem das Direktkundengeschäft (DTC), das um 47 Prozent auf 308 Millionen Franken zunahm und mit einem Anteil von 41 Prozent am Gesamtumsatz einen neuen Höchststand erreichte. Bei den Produktkategorien legten Bekleidung (+68% auf 37 Mio) und Accessoires (+133% auf 7,7 Mio) klar stärker zu als das Kerngeschäft mit Schuhen (+30% auf 705 Mio). Mit einem Umsatzanteil von 94 Prozent bleibt dieses jedoch klar das wichtigste Standbein des Unternehmens.

Im grössten Markt Amerika stieg der Umsatz um 17 Prozent auf 432,3 Millionen Franken. In der Region EMEA (Europa, Naher Osten, Afrika) nahmen die Erlöse um 43 Prozent auf 197,8 Millionen Franken zu. Am dynamischsten entwickelte sich erneut Asien-Pazifik, wo On den Umsatz auf 119 Millionen Franken mehr als verdoppelte.

Höhere Profitabilität

Der bereinigte EBITDA stieg um 50 Prozent auf 136 Millionen Franken, die Marge auf 18,2 von 16,0 Prozent. Laut On ist dies vor allem auf den höheren Anteil des margenstärkeren Direktkundengeschäfts, Effizienzsteigerungen in Produktion und operativem Geschäft sowie auf positive Währungseffekte zurückzuführen.

Unter dem Strich resultierte dennoch ein Verlust von 41 Millionen Franken nach einem Gewinn von 31 Millionen Franken im Vorjahresquartal. Der Rückgang sei vor allem auf Wechselkurseffekte zurückzuführen, erklärte CEO Martin Hoffmann gegenüber AWP.

Die Abschwächung des US-Dollars gegenüber dem Franken habe zu negativen Bewertungseffekten auf in Dollar gehaltene Vermögenswerte geführt. "Das ist ein temporärer Effekt, der sich wieder umkehren kann und nichts mit der finanziellen Gesundheit des Unternehmens zu tun hat", betonte Hoffmann.

Ausblick erhöht

Angesichts der starken Entwicklung hebt Unternehmen, an dem auch Roger Federer beteiligt ist, die Prognose für das Gesamtjahr 2025 an. Neu wird ein währungsbereinigtes Umsatzwachstum von mindestens 31 Prozent erwartet (zuvor 28%), was bei aktuellen Devisenkursen mindestens 2,91 Milliarden Franken entspricht.

Die bereinigte EBITDA-Marge soll zwischen 17,0 und 17,5 Prozent liegen (zuvor 16,5-17,5%). Eingerechnet sind auch die am 31. Juli von den USA verhängten zusätzlichen Zölle.

On-CEO trotz höherer US-Zölle zuversichtlich - Potenzial in Asien

Der Laufschuhhersteller On sieht sich in den USA mit massiv höheren Zöllen auf Importe aus Vietnam und Indonesien konfrontiert. CEO Martin Hoffmann zeigt sich aber nach erneuten Rekordumsätzen im zweiten Quartal zuversichtlich, auch diese Herausforderung zu meistern. Nicht zuletzt profitiert das Zürcher Unternehmen dabei von seiner Positionierung als Premium-Marke.

"Natürlich freuen wir uns über die hohen Zölle nicht gerade", sagte Hoffmann im Gespräch mit AWP am Dienstag nach der Ergebnispräsentation zum zweiten Quartal. "Wir haben jedoch viele Hebel, das aufzufangen, und sind sehr zuversichtlich, langfristig unsere hohen Margen zu halten."

Seit August gelten für On-Produkte aus Vietnam US-Zölle von insgesamt 40 Prozent. "Zölle sind in unserem Geschäft aber nichts Neues", betonte Hoffmann. Bereits früher hätten US-Zölle von 20 Prozent auf Produkte aus Vietnam gegolten. Mit der Trump-Regierung seien dann zunächst noch einmal 10 Prozent und jetzt 20 Prozent obendrauf gekommen, so der CEO.

Neben vereinzelten Preiserhöhungen in den USA setzt On auf die weitere Stärkung seiner Premium-Positionierung und den Ausbau des margenstarken Direktkundengeschäfts. "Wir haben bereits Anfang Juli Preise für vereinzelte Schuhmodelle in den USA angehoben und werden unsere Marke weiter klar im Premium-Segment verankern."

Flexibler dank Lightspray-Technologie

Eine Verlagerung der Produktion speziell für den US-Markt sei derzeit nicht geplant. "Dafür brauchen wir zuerst mehr Automatisierung. Mit unserer neuen Lightspray-Technologie in Zürich haben wir einen wichtigen Schritt gemacht."

On hatte Anfang Juli in Zürich seinen ersten Produktionsstandort für den Lightspray-Schuh eröffnet. Bei der weitgehend automatisierten Technologie ersetzt ein Roboter hunderte von Arbeitskräften. Sie soll es dem Zürcher Unternehmen erlauben, künftig lokaler und schneller Schuhe herzustellen.

Weitere Lightspray-Standorte seien denn auch in Planung - auch in Asien. Im kommenden Jahr 2026 will On Schritte in Richtung Skalierung machen, wie CEO Hoffmann betonte. Die Technologie ermögliche es, Produktionsprozesse schneller und flexibler zu gestalten, um auf Veränderungen im Handelsumfeld reagieren zu können.

Asien wächst rasant - Flagship-Store in Zürich

Parallel baut On die Präsenz in der Region Asien-Pazifik aus, wo sich der Umsatz im zweiten Quartal erneut mehr als verdoppelte. "In China, Hongkong, Singapur, Japan und Australien sehen wir eine stark steigende Nachfrage, die unsere Versorgung teils voll fordert", so Hoffmann.

Asien profitiert laut Hoffmann von einer schnell wachsenden Mittelschicht und einer viel höheren Bevölkerungszahl als in den USA. "Das eröffnet uns enormes Potenzial", sagte er. Das Geschäft in Asien helfe, das Unternehmen global zu diversifizieren und dadurch noch robuster zu werden.

Auch im Heimatmarkt Zürich will das Unternehmen, an dem auch Roger Federer beteiligt ist, in diesem Jahr einen Akzent setzen. Am Standort von Musik Hug am Limmatquai eröffnet On einen neuen Flagship-Store. "Die Eröffnung ist für Ende September geplant", so Hoffmann.

Die On-Aktie legt an der SIX zeitweise um 10,09 Prozent zu auf 40,94 Franken.

jl/an

Zürich (awp)