adidas hebt trotz trübem Quartal Jahresprognose an: adidas-Aktie gefragt

Im dritten Quartal lag der Umsatz zwar währungsbereinigt um 1 Prozent über dem Niveau des Vorjahres. In Euro ging der Umsatz des Unternehmens aber um 6 Prozent auf rund 5,99 Milliarden Euro zurück, wie der DAX-Konzern mitteilte. Die Bruttomarge verbesserte sich um 0,2 Prozentpunkte auf 49,3 Prozent. Das Betriebsergebnis sank auf 409 Millionen von 564 Millionen Euro vor Jahresfrist. Dies entspricht einer operativen Marge von 6,8 (2022: 8,8) Prozent.

Während die Umsatz- und Gewinnentwicklung des Unternehmens auch im dritten Quartal positiv durch Verkäufe eines Teils des restlichen Yeezy-Bestands beeinflusst wurde, entwickelte sich laut Mitteilung auch das zugrunde liegende Geschäft laut adidas besser als erwartet.

Demzufolge hat das Unternehmen seine Prognose für das Gesamtjahr erhöht.

Der Sportartikelhersteller geht nun für 2023 von einem währungsbereinigten Umsatzrückgang im niedrigen einstelligen Prozentbereich aus anstatt im mittleren einstelligen Prozentbereich. Gleichzeitig soll das zugrunde liegende Betriebsergebnis des Unternehmens - ohne Einmaleffekte im Zusammenhang mit Yeezy und der laufenden strategischen Prüfung - nun auf einem Niveau von etwa 100 Millionen Euro liegen (bisherige Prognose: Breakeven).

Inklusive der positiven Auswirkungen der Verkäufe von Yeezy-Produkten im zweiten und dritten Quartal, der potenziellen Abschreibung des übrigen Yeezy-Bestands von nun etwa 300 (bisherige Prognose: 400) Millionen Euro sowie von Einmalkosten im Zusammenhang mit der strategischen Prüfung von unverändert bis zu 200 Millionen Euro, rechnet Adidas nun für das Gesamtjahr mit einem negativen Betriebsergebnis (operativen Verlust) von etwa 100 Millionen Euro. Hier hatte adidas bisher ein operatives Minus von 450 Millionen Euro befürchtet.

adidasaktien stark - Geschäft läuft rund, Puma-Aktien auch erholt

Im XETRA-Handel legt die adidas-Aktie am Mittwoch zeitweise um 4,62 Prozent auf 178,86 Euro zu. Auf dem höchsten Stand seit Anfang September ging ihnen dann aber zunächst die Luft aus. Mit einem Plus von 3,8 Prozent hatten sie zuletzt aber weiter den Spitzenplatz im DAX inne.

"Die unerwartet starken Quartalszahlen resultierten nicht nur aus dem Abverkauf von Yeezy-Beständen, sondern auch aus einer überraschend starken Entwicklung des übrigen Geschäfts", lobte Analyst Thomas Maul von der DZ Bank in seiner ersten Reaktion.

Aktien von Puma profitierten am Mittwoch mit einer Erholung um 2,7 Prozent ebenfalls, laufen 2023 der adidas-Aktie aber insgesamt deutlich hinterher.

FRANKFURT (Dow Jones) / FRANKFURT (awp international)